受累于房地產調控，以及各種同類產品的競爭，2015年中國內墻涂料市場緩慢發展。2016年內墻涂料行業已經進入整裝待發的狀態，期望在2016年能實現破局發展。我認為傳統的內墻涂料行業要想在夾縫中求生存，必須走出傳統運營觀念，針對市場需求，做出新的轉變!

1.注重品牌建設

在涂料品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力于品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著互聯網的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網絡營銷的涂料企業也會如雨后春筍般遍布行業。

這些涂料企業將借助互聯網及新媒體等新手段進行品牌建設的品牌，在百度等知名平臺覆蓋企業正面信息，借騰訊、新浪等權威媒體之力進行品牌宣導，提高受眾對其認知力。

2.品牌專業化

目前的涂料行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的涂料市場還處于混沌期，但諸多企業在同質化“突圍”的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。

3.服務增值化

由涂料產業的高度競爭，涂料服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為涂料產業注入更多的支持，或許涂料巨頭亦能將其納入自屬經營范圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。

4.產品環保節能、個性定制化

目前，雖說環保節能、個性定制等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅借此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以后的大趨勢。另外，80、90逐漸占據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以像德國菲瑪這種定制化產品也將是一個發展趨勢。

5.低端產業轉移

在未來幾年，東南亞國家將主要承接中國低端涂料制造業的轉移。但是，受基礎設施落后、技術人才短缺、能源供應不足以及產業配套設施缺乏等諸多因素的制約，東南亞等國難以達到珠三角門窗(門窗裝修效果圖)產業的繁榮程度。在與之地理上鄰近的珠三角地區轉移了大批低端涂料加工企業之后，企業對涂料的主體設計與營銷方式將發生改變，與東南亞諸國形成產業互補的情況，未來可望在相關地域形成一個跨國的涂料產業新區。

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