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    涂料行業的世道變了嗎?

    文章出處:武漢仕全興新材料科技股份有限公司 人氣:-發表時間:2021-01-20 16:36:00

    對于涂料行業而言,這世道每時每刻都在改變,無論你是否感知得到。

     

    2021新年伊始,涂料行業有兩個新聞值得關注:一是行業、企業活動相繼取消或延期,企業提前年假或者駐外就地放假;二是涂料原材料新一輪漲價潮來臨,龍頭企業或部分中小型鈦白粉廠商早已開啟漲價模式。

    晨陽水漆加盟店

    資料圖片:昔日在市場上掀起水漆狂潮的晨陽水漆,如今陷入“殊死一搏”的境地

     

    如果說后者只是常規操作,那么前者則是2020年疫情影響的延續,畢竟這些被取消或者延期的活動,其原因都與疫情的反彈有關。


    與傳統制造業所遇到的“北風”一樣,涂料行業這邊廂早已是“寒冬臘月”,如今寒冬未過。第三機構的數據顯示,2020年已經將近4000多家大大小小的涂料企業倒閉,其他的更是在邊緣苦苦掙扎。


    回顧這些年的涂料行業的表現,上游漲價,下游市場萎靡,涂料就像漢堡包中間的那塊肉任人宰割,利潤空間不斷縮??;行業同質化嚴重,創新力度不足,“內卷”現象逐漸加深——去年爆發的新冠疫情只是讓這種行業“蕭條”現象雪上加霜而已。

     新冠疫情對全球經濟的影響

    這也啟發了我們從另一個角度去看待深刻影響了涂料行業的這場疫情,那就是:它只是一個外在因素,在涂料行業發展的歷史長河里,對它的評價是積極還是消極,至少目前還無法蓋棺定論。


    我們不妨回望2003年的非典與2008年全球金融風暴這兩場危機帶給涂料行業的影響,不難發現它們都有一個共同點——刺激了涂料行業的發展。因此這一次新冠疫情,從目前的感受來看,我們依然能夠看出它對于涂料企業和行業的刺激作用——


    為了避免淹沒在歷史大潮中,無論是綜合性的涂料企業比如展辰新材、嘉寶莉、久諾等,還是細分領域的涂料企業(或品牌)比如基路伯、大寶漆等,都在第一時間向行業、向員工、向經銷商傳遞信心:堅定信念往前看。它們的態度很快成為整個涂料行業的基本基調,進入“后疫情時期”,開始了屬于涂料人的“自我救贖”,以及向“寒冬”宣戰。

     直播熱潮是否還會延續主流?

    “由于受到疫情的影響,市場對于傳統產品的興致普遍低下,急需新的產品的加入來攪動市場活力”。在此思想的指引下,“久諾高端無機涂料”、“巴德士仿石藝術漆”、“亞士創上市三周年紀念水漆”、“房小寶的聚脲防水產品”等新品紛紛出爐并成為了市場爆品。

     

    此外,“誕生”兩年多的抗病毒涂料經過一輪市場沉寂之后,也終于迎來了爆發的良機,除了潤立新材等事先進入抗病毒涂料市場的中小型企業開始活躍外,嘉寶莉、美涂士、立邦等也都在推出的自家的抗病毒涂料。

    2020中國國際涂料展會現場

    在涂料企業年輕化中,嘉寶莉可以說為我們提供了一個極其正面的例子與樣本。在廣州設計周上,嘉寶莉都市生活實驗室再換新容出現在消費者面前。 


    除了產品層面的推陳出新,在受疫情影響,涂料行業線下市場深受影響的背景下,線上直播一下子炙手可熱了起來,并成為主要營銷方式,打破了人們對于涂料行業的傳統認知,讓這行業更加的年輕化、潮流化——

     

    展辰新材、三棵樹、巴德士、立邦,以及包括德國菲瑪、荷蘭蔻帝等在內的一系列藝術涂料品牌等,甚至還包括“自帶低調慣性”的工業漆企業比如佐敦涂料、原材料企業比如巴德富——它們以各自不同的模式,讓原本“接地氣”的涂料產業沖上“云端”。


    從這一個角度上看,疫情在涂料行業甚至意外催生了另一番繁榮。

     

    然而對照2003年和2008年的兩場危機,我們又不得警惕它的消極影響的滯后性和延續性——在危機之后,涂料行業都經歷了一個相對更長的低迷期。

     

    這一次,涂料企業們是否能夠擺脫魔咒?從當前國內出現反彈的疫情來看,這一問題的答案依然留有巨大的懸念。

     

    盡管從表面上看,疫情之下的2020年的確讓這個本以為是“寒冬”市場意外地多姿多彩,但是整體行業環境依然是無法逆轉的——企業大面積虧損不可避免。如今疫情有抬頭之勢,如果繼續惡化,疊加相對滯后的危機效應在市場的呈現,那么2021年的行情怕是更加無法樂觀。


    那么涂料行業就完全沒有生機了?涂料行業的春天還在嗎?“沒有夕陽產業,只有夕陽企業”,換句話說就是:寒冬未過,市場仍在,但是洗牌不可避免。這就提醒我們:能不能在2021年延續2020年的“危機中的逆轉”?

    2021涂料行業的春天還在嗎? 

    歸根結底,2020年涂料行業表現出來的“繁榮景象”,實則壓力裹挾之下的創新,無論是產品、營銷方式還是理念,涂料人的認識都有了很大的變化。那么,如何讓這種“創新”在2021年得到繼續創新,其實就是留給涂料企業一道終極考題。

     

    倘若“不要浪費一場危機”是當下涂料人的積極心態,那么,2021年確實能為涂料行業提供了新機遇——因為,疫情大幅度地增加了人類在居住空間內的停留時間。這種停留,不僅僅迫使人們靜下來思考居住空間和人的關系,甚至也會促進對于生命意義的重新思考。

     2021年已來臨

    很多有意思的宏觀和微觀信號印證了這種新機遇的來臨。尼爾森最近公布的消費者調研數據顯示:居家消費熱度增加,這在過去聞所未聞;天貓家裝渠道中,中高價位的環保健康的涂料產品熱銷成為單品冠軍,而上年熱銷的某品牌低價商品卻受到冷遇。

     

    這些信號無一不在更廣范圍、更深程度上昭示著涂料行業的未來。

     涂料行業的未來

    2021年承載了太多期待。消費分級趨勢背后,隱藏的是消費者對于墻面裝飾消費“我要什么”更加清晰的需求,無論是風格外觀,還是功能性能,消費者在后疫情時代無疑有了更多的思考和渴求。在這種隱藏需求下,企業的創新型產品有了現實的空間支撐。

     

    在線下,2020年的展會上,諸多悠久歷史的涂料企業展位人員寥寥,但強設計品牌卻排長隊等候。在線上,諸多傳統品牌苦苦掙扎,而吱音等相對小眾品牌卻連續多年高速增長。這都進一步激發了涂料行業的應用想象力與自我提升能力。


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